Ein gutes Produkt verkauft sich selten allein über technische Daten. Ein Interessent öffnet die Produktseite, überfliegt Fotos und Daten und schliesst den Tab nach wenigen Sekunden wieder, noch bevor er Preise vergleicht. Was braucht es an diesem Punkt, damit sich ein genauerer Blick überhaupt lohnt?
Der Schweizer Onlinehandel erreichte 2025 ein Marktvolumen von 15,8 Milliarden Franken. Mit dem wachsenden Angebot wird auch die Präsentation eines Produkts wichtiger. Ein Video zeigt das Produkt in der Anwendung und macht seinen Nutzen verständlich. Interessenten erhalten früh ein klares Bild davon, was sie erwartet.
Das Wichtigste zu Produktvideos in Kürze
Ein Produktvideo zeigt, wie ein Produkt eingesetzt wird und welchen konkreten Nutzen es bietet. Für Schweizer Unternehmen ist das besonders relevant, weil Kunden Angebote zunehmend online vergleichen. Ein klar aufgebautes Video hilft dabei, das Produkt verständlich zu präsentieren und Interesse zu wecken.
Ein Konzept, das aus dem Produkt entsteht
Bei DioStuDio entsteht das Konzept aus dem Produkt selbst. Beim Produktvideo für die HAEUSLER EVO 4-Walzen-Biegemaschine lag der Fokus darauf, die Dimensionen der tonnenschweren Maschine verständlich zu zeigen. Die Aufnahmen funktionieren online, unterstützen den Vertrieb und lassen sich auch für Messeauftritte einsetzen.
Die Aufnahmen sollten online funktionieren und zugleich den Vertrieb unterstützen. Auch für Messeauftritte liess sich das Material nutzen. Solche Projekte zeigen, wie eng die filmische Darstellung und der spätere Einsatz zusammenhängen.
Du möchtest dein Produkt so präsentieren, dass sein Nutzen schnell verständlich wird?
Warum lohnt sich ein Produktvideo für den Schweizer Markt?
Viele Kaufentscheidungen beginnen heute online, auch wenn das Produkt später im Fachhandel gekauft wird. Interessenten vergleichen Angebote und möchten früh erkennen, ob ein Produkt zu ihrem Bedarf passt. Die Darstellung auf digitalen Kanälen prägt damit oft den ersten Eindruck.
Diese Entwicklung zeigt sich auch in den aktuellen Marktzahlen. Laut der Gesamtmarkterhebung vom HANDELSVERBAND.swiss, NielsenIQ und der Schweizerischen Post wuchs der Schweizer Onlinehandel 2025 um 6 Prozent auf 15,8 Milliarden Franken. Zwei Drittel der befragten Händler rechnen auch für 2026 mit steigenden Umsätzen.
Mit dem grösseren Angebot gewinnt eine verständliche Produktpräsentation an Bedeutung. Fotos geben einen ersten Überblick. Ein Video zeigt zusätzlich, wie das Produkt funktioniert und wie es angewendet wird. Das hilft vor allem bei technischen Produkten oder grösseren Investitionen. Interessenten können das Angebot besser einschätzen, bevor sie Kontakt aufnehmen oder eine Kaufentscheidung treffen.
Was macht ein gutes Produktvideo aus?
Ein gutes Produktvideo zeigt ein Produkt aus der Perspektive potenzieller Kunden: Im Mittelpunkt steht die Frage, wie es eingesetzt wird und welchen Vorteil es im Alltag bietet.
Die Darstellung richtet sich dabei nach dem Produkt. Bei einer Maschine kann der Arbeitsablauf entscheidend sein. Bei einem hochwertigen Gebrauchsgegenstand rücken Material und Handhabung stärker in den Fokus.
Das Video greift jene Fragen auf, die vor dem Kauf entstehen. Interessenten können das Angebot dadurch besser einordnen und erhalten einen realistischen Eindruck von seiner Anwendung.
Welche Elemente sollte jedes Produktvideo enthalten?
Jedes Produkt braucht eine passende Darstellung. Einige Elemente helfen dabei, den Nutzen verständlich zu vermitteln und die Aufmerksamkeit bis zum Ende zu halten:
1. Das Produkt früh zeigen
Das Produkt sollte in den ersten Sekunden sichtbar werden. Ein langer Einstieg lenkt vom eigentlichen Thema ab und kostet Aufmerksamkeit.
2. Den Nutzen verständlich machen
Funktionen wirken stärker, wenn ihre Bedeutung im Alltag erkennbar wird. Das Video zeigt, welches Problem das Produkt löst oder welchen Ablauf es erleichtert.
3. Die Anwendung greifbar machen
Ein Produkt im Einsatz lässt sich leichter einschätzen als in einer reinen Studioaufnahme. Zuschauer sehen, wie es bedient wird und in welchem Umfeld es zum Einsatz kommt.
4. Wichtige Details hervorheben
Nahaufnahmen zeigen Materialien oder besondere Merkmale. Bei hochwertigen und technischen Produkten vermitteln sie einen Eindruck von der Verarbeitung.
5. Die spätere Nutzung mitplanen
Vor dem Dreh sollte feststehen, auf welchen Kanälen das Produktvideo erscheinen wird. Daraus ergeben sich das passende Format und die benötigte Länge.
6. Den nächsten Schritt benennen
Am Ende braucht das Produktvideo eine klare Richtung. Zuschauer sollen wissen, wo sie weitere Informationen finden oder das Produkt anfragen können.
Du möchtest dein Produkt verständlich zeigen und das Material später vielseitig einsetzen?
Experteneinschätzung
Aus der Praxis von DioStuDio lässt sich die Aufgabe eines Produktvideos klar zusammenfassen:
«Ein gutes Produktvideo zeigt das Produkt aus der Sicht potenzieller Kunden. Es beantwortet die Fragen, die vor einer Anfrage oder Kaufentscheidung entstehen.»
Dio
Geschäftsführer von DioStuDio
Für die Konzeption heisst das: Das Video orientiert sich an den Fragen, die für Interessenten vor dem Kauf relevant sind.
Auf welchen Kanälen lässt sich ein Produktvideo einsetzen?
Der Einsatzort bestimmt, wie ein Produktvideo aufgebaut sein sollte. Im Onlineshop unterstützt es Interessenten kurz vor dem Kauf. Auf Social Media braucht es dagegen einen schnellen Einstieg, der Interesse weckt.
Die Social-Media-Studie 2026 von xeit zeigt, dass Instagram weiterhin das beliebteste soziale Netzwerk in der Schweiz ist. YouTube konnte bei der Hauptnutzung leicht zulegen. Produktunternehmen sollten den Kanal deshalb danach auswählen, wo sich ihre Zielgruppe informiert und welche Fragen dort entstehen.
| Kanal | Empfohlenes Format | Ziel |
|---|---|---|
| Website oder Onlineshop | Querformat | Produkt verständlich präsentieren |
| Hochformat | Aufmerksamkeit wecken | |
| Hoch- oder Querformat | Produkte im geschäftlichen Kontext zeigen | |
| YouTube | Querformat | Anwendung ausführlicher erklären |
Du möchtest herausfinden, welche Formate zu deinem Produkt passen?
Wie beeinflussen Produktvideos die Kaufentscheidung?
Videos beeinflussen Kaufentscheidungen spürbar, weil sie ein Produkt in Bewegung zeigen und Vertrauen schaffen, noch bevor jemand die ganze Beschreibung gelesen hat. Auch auf Produktseiten lässt sich ein Unterschied erkennen: Seiten mit einem Video erzielen im Schnitt höhere Conversion-Raten als Seiten ohne Video. Wie stark sich das auswirkt, hängt davon ab, wie verständlich das Produkt präsentiert wird und ob das Video zur Zielgruppe passt.
Im Onlineshop sollte das Produktvideo direkt bei den wichtigsten Produktinformationen stehen. Auf einer Landingpage kann es den zentralen Nutzen früh vermitteln und den nächsten Schritt vorbereiten.
Welche Aufgabe ein Video übernehmen kann, zeigt auch unser Beitrag Imagefilm und Erklärvideo im Vergleich: Was passt zu deinem Unternehmen?
Fazit: Ein Produktvideo macht den Nutzen sichtbar
Ein Produktvideo zeigt, wie ein Produkt funktioniert und welchen Wert es im Alltag bietet. Für Schweizer Produktunternehmen entsteht daraus ein Inhalt, der Kaufentscheidungen unterstützt und auf verschiedenen Kanälen eingesetzt werden kann. Entscheidend ist, dass das Video zur Zielgruppe passt und an der richtigen Stelle erscheint. Du möchtest dein Produkt so zeigen, dass sein Nutzen sofort verständlich wird? Dann kontaktiere uns gerne!
FAQ zum Produktvideo
Was kostet ein Produktvideo in der Schweiz?
Ein Produktvideo in der Schweiz kostet je nach Aufwand unterschiedlich viel. Der Preis hängt vor allem von der Drehdauer, der Nachbearbeitung und den gewünschten Versionen ab. Ein individuelles Angebot zeigt, welches Budget für das konkrete Produkt sinnvoll ist.
Wie lang sollte ein Produktvideo sein?
Ein Produktvideo sollte so lang sein, wie es für den jeweiligen Kanal nötig ist. Für Social Media reichen häufig 15 bis 45 Sekunden. Auf einer Website kann ein Produktvideo auch 60 bis 90 Sekunden dauern.
Lohnt sich ein Produktvideo auch für kleinere Unternehmen?
Ein Produktvideo lohnt sich auch für kleinere Unternehmen. Es kann den Nutzen eines Produkts verständlich zeigen und einen professionellen Eindruck vermitteln. Das ist besonders hilfreich, wenn sich das Angebot über Fotos oder kurze Beschreibungen nur schwer erklären lässt.
Wo kann ein Produktvideo eingesetzt werden?
Ein Produktvideo kann auf der Website oder direkt im Onlineshop eingebunden werden. Kürzere Fassungen eignen sich für Social Media und digitale Anzeigen. Auch im Vertrieb kann ein Produktvideo dabei helfen, ein Angebot vor einem Gespräch verständlich vorzustellen.
