Die erste Videoproduktion wirft bei vielen KMUs ähnliche Fragen auf. Welches Format passt zum Unternehmen? Wie gross sollte der Aufwand sein? Und welche Inhalte braucht es wirklich? Eine Videoproduktion in Zürich muss für kleinere Unternehmen kein riesiges Projekt werden. Viel wichtiger ist eine klare Vorstellung davon, was der Film erreichen soll. Mit einem passenden Konzept lässt sich das Budget gezielt einsetzen und das entstandene Material länger nutzen.
Das Wichtigste in Kürze
Eine Videoproduktion für KMUs beginnt mit einem klar definierten Ziel und einer realistischen Planung. Das erste Video sollte eine konkrete Aufgabe übernehmen und zur Zielgruppe passen. Wer den späteren Einsatz früh berücksichtigt, kann den Produktionsaufwand besser einschätzen und das Material gezielter verwenden.
Wie DioStudio Videoprojekte angeht
Bei DioStuDio richtet sich der Umfang einer Produktion nach der Aufgabe des Videos. Beim Imagevideo für das Inselspital Bern stand beispielsweise im Mittelpunkt, medizinische Kompetenz filmisch verständlich zu vermitteln. Dafür braucht es einen anderen Ansatz als bei einem Produkt- oder Recruitingfilm. Dieses Prinzip gilt auch für KMUs: Erst das Ziel gibt vor, welche Szenen gebraucht werden und wie gross die Produktion tatsächlich sein muss.
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Warum sollten KMUs ihr erstes Video vom Ziel her planen?
Bei der ersten Produktion liegt der Fokus schnell auf Kamera, Drehort oder Videolänge. Für die Wirkung des Films ist jedoch eine andere Frage wichtiger: Was soll nach dem Anschauen passieren? Vielleicht sollen Interessenten eine Dienstleistung besser verstehen. In einem anderen Fall geht es darum, einen ersten Eindruck vom Unternehmen zu vermitteln.
Auch das KMU-Portal des Bundes empfiehlt, Kommunikationsmassnahmen mit klaren Zielen zu beginnen. Erst danach lassen sich Ressourcen sinnvoll einteilen und passende Kanäle auswählen. Für eine Videoproduktion gilt derselbe Gedanke. Ein konkretes Ziel erleichtert die Entscheidung, welche Szenen gebraucht werden und wie umfangreich der Dreh ausfallen sollte.
KMUs behalten damit den Aufwand besser im Blick. Gleichzeitig entsteht ein Film, der eine klare Aufgabe erfüllt und sich später gezielt einsetzen lässt.
Videoproduktion Zürich für KMUs: Wie läuft die Planung ab?
Eine gute Vorbereitung hält das Projekt übersichtlich. Besonders beim ersten Film lohnt es sich, wenige Entscheidungen früh zu treffen. So bleibt am Drehtag mehr Zeit für die Aufnahmen, die für das spätere Ergebnis wirklich wichtig sind.
- Das Ziel des Videos festlegen
Zu Beginn sollte klar sein, welche Aufgabe der Film übernimmt. Soll er eine Leistung erklären oder das Unternehmen vorstellen? Diese Entscheidung bestimmt den weiteren Aufbau und verhindert unnötige Szenen. - Die Zielgruppe konkret benennen
Ein Video für bestehende Kunden braucht einen anderen Einstieg als ein Film für Menschen, die das Unternehmen erstmals kennenlernen. Je genauer die Zielgruppe beschrieben ist, desto klarer lässt sich die Aussage formulieren. - Den späteren Einsatz bestimmen
Website und Social Media stellen unterschiedliche Anforderungen an Länge und Format. Stehen die Einsatzorte früh fest, kann beim Dreh bereits passendes Material aufgenommen werden. - Den Umfang realistisch halten
Für das erste Projekt reicht oft ein klarer Schwerpunkt. Ein kompakter Dreh lässt sich leichter organisieren und gibt dem Unternehmen Erfahrung für weitere Produktionen. - Interne Abläufe vorbereiten
Mitarbeitende sollten wissen, wann sie gebraucht werden und welche Bereiche gefilmt werden. Eine saubere Vorbereitung reduziert Unterbrechungen im Arbeitsalltag und hält den Drehtag effizient.
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Einschätzung aus der Praxis
«Eine Videoproduktion ohne klare Zielsetzung ist wie ein Kochrezept ohne Mengenangaben.»
Andreas Junga
Creative Director von DioStuDio
Eine klare Priorität hält die Produktion übersichtlich und erleichtert spätere Entscheidungen.
Wie lässt sich das Budget für die erste Produktion einordnen?
Ein Videobudget sollte zum Kommunikationsziel und zu den verfügbaren Mitteln des Unternehmens passen. Eine pauschale Summe hilft KMUs deshalb nur begrenzt. Relevant ist vielmehr, welchen Stellenwert das Projekt innerhalb des gesamten Marketings einnimmt.
Das KMU-Portal des Bundes nennt für B2B-Unternehmen als internationale Richtgrösse Marketingbudgets zwischen 2 und 5 Prozent des Umsatzes. Im B2C-Bereich liegen die genannten Werte zwischen 5 und 10 Prozent. Das sind keine Vorgaben für einzelne Videos, geben aber einen Rahmen für die Budgetplanung.
Auch Marketing für KMU von UBS empfiehlt, Marketingaktivitäten nach ihrer Bedeutung zu priorisieren und die Wirkung laufend zu prüfen. Für das erste Video bedeutet das: Der Umfang sollte zur geplanten Nutzung passen. Ein klar fokussiertes Projekt kann für ein KMU wertvoller sein als eine umfangreiche Produktion mit vielen ungenutzten Szenen.
Welches Videoformat eignet sich für das erste Projekt?
Das passende Format hängt von der Aufgabe ab. Ein KMU, das sich erstmals ausführlicher vorstellen möchte, braucht einen anderen Film als ein Betrieb mit einer erklärungsbedürftigen Leistung. Für die erste Produktion lohnt sich deshalb ein Format mit einem klaren Schwerpunkt.
| Ziel | Passendes Format | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| Unternehmen vorstellen | Imagefilm | Website |
| Leistung verständlich machen | Erklärvideo | Website oder Vertrieb |
| Glaubwürdigkeit steigern | Testimonial | Website oder LinkedIn |
| Produkt präsentieren | Produktvideo | Produktseite oder Vertrieb |
| Sichtbarkeit erhöhen | Social Content | LinkedIn oder Instagram |
Für KMUs ist vor allem wichtig, dass das gewählte Format zum aktuellen Bedarf passt. Weitere Videoarten können später darauf aufbauen. So wächst die Bewegtbild-Kommunikation Schritt für Schritt und bleibt für das Unternehmen gut planbar.
Wo sollte das erste Video später eingesetzt werden?
Die Veröffentlichung gehört bereits zur Planung des Projekts. Auf der eigenen Website erreicht der Film Menschen, die sich schon mit dem Unternehmen beschäftigen. Kürzere Ausschnitte können zusätzlich auf Social Media eingesetzt werden.
Das KMU-Portal des Bundes zur Kommunikationsstrategie empfiehlt Unternehmen, vor der Produktion visueller Inhalte die Ziele und verfügbaren Ressourcen zu prüfen. Auch die eigene Website spielt dabei eine zentrale Rolle. Sie bildet häufig den Ausgangspunkt der digitalen Kommunikation.
Wie sich Website, YouTube und LinkedIn dabei unterscheiden, erklären wir ausführlicher in unserem Beitrag «Unternehmensfilm veröffentlichen: Welche Plattform passt?». Für das erste Videoprojekt reicht es, die wichtigsten Einsatzorte früh festzulegen. Daraus ergeben sich die benötigten Fassungen bereits vor dem Dreh.
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Fazit: Das erste Video braucht einen klaren Rahmen
Für eine Videoproduktion in Zürich lohnt es sich für KMUs bestimmte Aspekte wie Aufgabe, Format und Einsatzort bereits vor dem Dreh festzulegen. Aus diesen drei Punkten ergibt sich der Umfang des Projekts fast von selbst, und das Budget richtet sich an der geplanten Nutzung aus. So entsteht ein Film, der auch nach Monaten oder sogar Jahren noch zur Kommunikation des Unternehmens passt.
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FAQ zur Videoproduktion für KMUs
Was kostet eine Videoproduktion für ein KMU in der Schweiz?
Die Kosten einer Videoproduktion für ein KMU hängen vom Umfang des Projekts ab. Drehdauer und Nachbearbeitung beeinflussen den Aufwand besonders stark. Auch zusätzliche Fassungen können den Preis verändern. Ein konkretes Angebot richtet sich deshalb nach dem geplanten Einsatz.
Welches Video eignet sich für ein KMU als erstes Projekt?
Für ein KMU eignet sich als erstes Video ein Format mit einer klaren Aufgabe. Ein Imagefilm kann das Unternehmen vorstellen, während ein Erklärvideo eine Leistung verständlicher macht. Das passende Format richtet sich nach dem aktuellen Kommunikationsziel.
Wie lange dauert eine Videoproduktion für ein KMU?
Eine Videoproduktion für ein KMU dauert je nach Umfang meist mehrere Wochen. In dieser Zeit werden das Konzept vorbereitet und die Aufnahmen umgesetzt. Anschliessend folgt die Nachbearbeitung. Ein klar abgestimmter Ablauf erleichtert die Planung im Unternehmen.
Wie bereitet sich ein KMU auf einen Videodreh vor?
Ein KMU bereitet einen Videodreh am besten mit klaren Zuständigkeiten und einem abgestimmten Tagesablauf vor. Mitarbeitende sollten früh wissen, wann sie vor der Kamera gebraucht werden. Auch die vorgesehenen Räume und Arbeitsbereiche sollten rechtzeitig feststehen.
Wo kann ein KMU sein erstes Unternehmensvideo einsetzen?
Ein KMU kann sein erstes Unternehmensvideo auf der eigenen Website einsetzen und daraus kürzere Fassungen für Social Media ableiten. Auch der Vertrieb kann das Material nutzen. Welche Kanäle sinnvoll sind, hängt von der Zielgruppe und der Aufgabe des Videos ab.
